Novo espaço em Ipanema reforça a relação da marca com o público carioca e simboliza um passo estratégico na trajetória da MISCI
Créditos: Misci
A MISCI inaugura sua primeira loja no Rio de Janeiro, na Rua Garcia D’Ávila, em Ipanema, e consolida mais um capítulo da expansão nacional da marca. Depois de cinco anos de operação comercial e da consolidação no mercado de luxo paulista, a chegada ao Rio surge como um avanço natural, mas também marcante, já que a cidade sempre esteve entre os principais polos de consumo da MISCI. Hoje, é o segundo maior público da marca no digital, o que confirma um desejo existente antes mesmo da presença física. A abertura atende essa comunidade que já incorporou a MISCI ao dia a dia e agora passa a contar com um espaço próprio.
O Rio sempre fez parte do imaginário pessoal e profissional de Airon Martin, fundador e diretor criativo da MISCI. A estética, o ritmo e a leveza da cidade influenciam seu olhar, o que torna a estreia no início do verão ainda mais simbólica. A descoberta do ponto ideal em Ipanema e a possibilidade de abrir as portas durante o período de maior energia da cidade reforçaram a decisão. Para a MISCI, esse momento merece ser celebrado como o início de um novo ciclo.
Créditos: Maria Rodrigues
A relação com o Rio não começa agora. Em 2024, a marca realizou sua primeira colaboração com a carioca Lenny Niemeyer, com uma coleção inteiramente concebida na cidade, da inspiração à campanha. Em 2025, o desfile mais recente trouxe referências ao Cinema Novo e ao Tropicalismo, movimento que uniu elementos tradicionais brasileiros e, sobretudo, cariocas, como o samba. No digital, o público do Rio já se identifica com a estética e a linguagem da MISCI, o que torna a expansão para o físico um passo coerente.
Créditos: Maria Rodrigues
“Escolher uma loja de rua no Rio foi um ato de amor pela cidade. Eu estudo urbanismo e sigo muito as ideias do ‘Cidades para Pessoas’, do Jan Gehl. Acredito na força das ruas para manter a cidade viva, para devolver movimento e cuidado para quem circula por ela. Uma loja aberta para a rua é um presente para o bairro e também contribui para a segurança pública. Por isso, fazer nossa estreia aqui, e não em um shopping, era fundamental pra mim, como uma retribuição minha pela paixão que tenho pelo Rio de Janeiro”, afirma Airon Martin.O projeto segue com a criação dupla de Airon Martin e do arquiteto Gabriel Contreira, responsável pelas lojas MISCI. Além de manter a identidade arquitetônica da marca — minimalista, com atenção absoluta aos materiais, texturas e luz — a loja do Rio de Janeiro dá continuidade ao projeto de rebrand iniciado nas últimas inaugurações, como as do Shopping Higienópolis e do Shopping Cidade Jardim, com elementos como os tapetes orgânicos, as icônicas estantes de bolsas e os estofados com estampas que marcaram coleções da MISCI. Para o Rio, porém, o conceito foi desenvolvido exclusivamente para o espaço. “Esse projeto foi pensado do zero para o Rio. Queríamos que a loja fosse uma homenagem verdadeira à cidade, trabalhando com o que ela tem de mais forte e mais bonito”, afirma Gabriel Contreira. A praia aparece no piso com textura de areia, enquanto palha e pedra estruturam o ambiente, criando um diálogo direto com as referências naturais locais. O projeto também presta tributo à arquitetura modernista carioca e aos grandes nomes do design. Entre os mobiliários, as Poltronas Pilão, desenvolvidas por Airon Martin em colaboração com o Estúdio Orth, estarão presentes no espaço, reforçando o caráter exclusivo da nova loja.
A loja reúne todas as categorias mais desejadas do universo MISCI: masculino, feminino, acessórios e itens consagrados como as camisetas Jogo do Bicho e Caipirinha, além da seleção de bolsas que se tornaram ícones na marca, como Forró, Bambolê e Nine, além dos acessórios em couro de Pirarucu. Como novidade exclusiva ao público carioca, a marca lança um boné criado especialmente para o Rio, com chegada prevista para março.
A estreia no Rio integra a estratégia de expansão planejada para 2026. Estar em uma das ruas mais desejadas do mercado de luxo reforça o posicionamento da MISCI e seu compromisso em crescer com consistência. A presença física na cidade também é estratégica para ampliar a visibilidade global da marca, especialmente diante do plano de fortalecer, cada vez mais, sua atuação internacional. Dados de operação digital, comportamento de compra e engajamento orgânico confirmam o Rio como um dos mercados mais fortes, enquanto pesquisas apontam o crescente interesse do consumidor carioca por marcas de luxo nacionais e design autoral, o que acelerou a decisão de abrir a loja.
SERVIÇO
MISCI
Endereço: Rua Garcia D´Ávila, 77 – Ipanema – Rio de Janeiro/RJ
Horário de funcionamento:
Segunda à sexta 10h às 20h
Sábado 10h às 18h
