Idealizado por Ivan Jasper, o evento consolida-se como uma das principais plataformas de integração entre indústria, confecção e varejo, impulsionando parcerias, inovação e futuro para toda a cadeia têxtil.
Por DANIELA MARX (www.danielamarx.com.br)
Entre os dias 7 e 9 de outubro de 2025, no Expocentro Balneário Camboriú (SC), o ONDM – O Negócio da Moda celebrou uma década como um dos encontros mais relevantes da moda brasileira, consolidando-se como epicentro de networking, inovação e negócios.
Mais do que uma feira, o ONDM se firmou como plataforma estratégica de integração entre indústria, confecção e varejo, reunindo empresários, marcas e profissionais que impulsionam a cadeia da moda — dos fios à experiência do consumidor.
Durante três dias, o evento promoveu conteúdo de alto nível, geração de negócios e conexões reais, refletindo a força de um setor que transforma criatividade em desenvolvimento econômico.
Conteúdo que pauta decisões
O palco principal combinou estratégias de marca, tecnologia, consumo e gestão. Trouxe nomes com alta ressonância no setor, como Caio Coppolla que apresentou “Por que o Brasil está condenado ao sucesso? Uma análise realista do cenário geopolítico e econômico”, leitura que posicionou Santa Catarina como polo de produtividade e empreendedorismo acima da média nacional.
Na frente de comportamento e branding, Lacoste & LIVE dividiram o palco com Karin Hellen (KRN HLN) no talk “Mais do que Moda, um Código de Vida”, conectando propósito, autenticidade e lifestyle às decisões comerciais das marcas.
A agenda técnica abriu espaço para fibras e química, Juliana Jabour (Lenzing) mostrou caminhos em “Inovação em Fibras Sustentáveis”, enquanto Jessé Moura (Hyosung CREORA®) explorou aplicações e performance do elastano em “Elastano: a Vida em Movimento”.
Houve ainda frente forte de digital e operação, Patrícia Coutinho (Mercado Livre) detalhou oportunidades para acelerar vendas no marketplace em “Bora vender online?”. Eduardo Cristian (Costurando Sucesso) tratou de produtividade e viradas de gestão na confecção em “Como ter uma Confecção de Sucesso e Transformar Desafios em Oportunidades”.
No recorte setorial, o painel “Entre Imaginação, Business e Estratégia: os Bastidores do Mercado Infantil” reuniu Francis Fachini (Fakini), Amanda Ferrari (Tex Cotton), Rafael Carvalho (Grupo Paraíso) e Cristina Marinho (N. Marinho Modal) — agenda importante para um dos segmentos mais dinâmicos da indústria.
Varejo no Centro: o Consumo como Experiência
Destaque da abertura, o talk “O Poder do Varejo: Marcas que Estão Redefinindo o Consumo” levou ao palco Djuan Daniel (Movie Fitness), Rúbens Inácio (TXC) e Ana Carina (Not-Me Shoes), com mediação de Daniela Marx.
O painel discutiu o novo papel do varejo como força estratégica de transformação, mostrando como marcas que crescem hoje operam como plataformas vivas de relacionamento, unindo produto, dados e experiência em tempo real.
“Marcas não são apenas pontos de venda — são hubs de tecnologia, comunicação e comportamento. O varejo que entende o seu cliente cria conexão, desejo e pertencimento”, destacou Daniela Marx, durante a mediação.
A conversa abordou integração omnichannel, o uso de dados e comunidades como alavancas de venda, consolidando o varejo como o elo mais sensível e dinâmico da cadeia da moda.
Palestras que traduzem inovação
Além de Lenzing e CREORA®, o palco recebeu Priscilla Seripieri (WGSN) com “Consumidor do Futuro 2027: Recupere a Confiança e Ofereça Diversão no Dia a Dia” — insight central para quem desenvolve coleção olhando elasticidade de demanda e novas rotas de experiência.
A Economia dos Criadores e o Novo Varejo de Experiência
A palestra de Giuliny Shauer, que trouxe o tema “A Economia dos Criadores e o Novo Varejo de Experiência”, conectou comportamento digital e performance de vendas.
Com uma fala dinâmica e repleta de exemplos práticos, Giuliny analisou como a cultura dos creators redefine o consumo e reposiciona o varejo físico como palco de experiência — não mais apenas de transação.
Ele apresentou cases que mostram como marcas internacionais têm explorado o poder da audiência digital como ativo de marca, transformando lojas em espaços de comunidade, entretenimento e conversão — com exemplos que vão de Nova York ao Japão.
Para ele, o varejo que entende o comportamento do consumidor digital não vende produto, vende experiência.
O ONDM mostrou que a força da moda brasileira está na sua capacidade de se reinventar. Entre tendências, tecnologia e propósito, o evento revelou um setor que começa a entender que o futuro dos negócios de moda está nas conexões entre indústria, pessoas e conhecimento.
A cada edição, o ONDM deixa mais claro que moda é economia e que a inovação acontece quando quem produz e quem cria se encontram no mesmo palco. O evento reafirma o papel da cadeia têxtil como uma das engrenagens mais relevantes do país, movendo empregos, criatividade e desenvolvimento.
“Quando a indústria, o varejo e o digital se unem, o resultado é um ecossistema mais forte, preparado e competitivo. É assim que a moda brasileira constrói futuro” – Daniela Marx.
Para mais informações: www.danielamarx.com.br
