Por: DANIELA MARX (www.danielamarx.com.br)
O jeans brasileiro atravessa um novo ciclo mais tecnológico, sustentável e conectado às novas demandas do consumidor. Essa virada ficou evidente durante a Semana de Lançamentos da Denim City São Paulo, realizada entre os dias 9 e 11 de setembro de 2025, que reuniu marcas, tecelagens e profissionais para apresentar produtos, ideias e colaborações que reposicionam o denim nacional.
No centro da programação, o talk promovido pela LYCRA®, com mediação de Daniela Marx, trouxe o tema “Sua Marca é Conhecida ou Autêntica?” — um dos momentos mais comentados da edição. O encontro reuniu nomes como Camila Yahn (VML para C&A), Fábio Monnerat (Forbes Life / Harper’s Bazaar), Camila Toledo (Future Snoops) e Maria Luiza Amaro (LYCRA® LATAM Brands & Retail Leader), para discutir o valor da autenticidade no mercado de moda.
“A autenticidade pode ser o grande diferencial competitivo das marcas de moda, fortalecendo posicionamento, criando engajamento verdadeiro e gerando valor real, do B2B ao consumidor final.” — Daniela Marx
Após o talk, os convidados participaram de um café especial oferecido pela LYCRA® e pela Santista Têxtil, em um ambiente de conexão e relacionamento entre indústria e mercado.
Canatiba: Tendências no auditório e Collab com Lenzing em evidência
A Canatiba ocupou o auditório Nelson Levada com duas sessões conduzidas por Bia Aidar, “Tendência do Agora e do Amanhã” e a apresentação do projeto “Villa Lazuli – Encantos Tropicais”, conectando comportamento de consumo, inspiração tropical e direcionadores de produto para o Verão 26/27.
No showroom, a marca reforçou sua parceria com o grupo Lenzing e colocou em evidência a collab com o estilista Marcelo Sommer (anunciada em 2024), sinalizando a combinação de fibras sustentáveis e assinatura de design como eixo competitivo. Entre os artigos destacados no circuito, apareceram Specialitá e Mágico Maxskin, além de paletas em denim color e linho em novas cores.
Santista Têxtil: O Denim como Experiência Sensorial e Sustentável
Entre as presenças mais fortes da Semana de Lançamentos da Denim City SP, a Santista Jeanswear apresentou sua coleção Verão 2027, sob o tema “Viver, Vestir e Sentir”. O conceito, que uniu tecnologia, sensorialidade e sustentabilidade, reforça o novo posicionamento da marca: o denim como experiência, não apenas produto.
Durante o evento, a empresa recebeu clientes e parceiros em seu showroom na Denim City para apresentar, em primeira mão, os oito novos tecidos que compõem sua linha de lançamentos. As bases exploram fibras naturais e processos de menor impacto, sendo metade delas 100% algodão, evidenciando o compromisso da tecelagem com uma moda mais responsável.
Entre os destaques técnicos estão os artigos Soft 11 Light Blue, Frank Galaxy, Eclipse e Âmbar, que se unem a novas construções com apelo de conforto e brilho natural. Esses tecidos foram pensados para traduzir o que a marca define como “o toque do jeans brasileiro contemporâneo”: leveza, autenticidade e versatilidade.
“A energia do verão 2027 invadiu nosso showroom e transformou a Denim City. Foi mais do que moda — foi troca, foi toque, foi sentir.” – declarou Sueli Pereira, diretora de comunicação da Santista.
Com essa coleção, a Santista reafirma sua posição como uma das principais referências do denim brasileiro, unindo inovação de produto, responsabilidade ambiental e consistência industrial.
Nicoletti Têxtil: Great Summer une Tecnologia e Identidade Brasileira
No showroom da Nicoletti, o destaque foi a coleção “Great Summer”, dirigida por Thaísa Peralta, Denim Head da marca. Inspirada nos povos originários da Amazônia, a coleção uniu inovação tecnológica e referências culturais brasileiras, apresentando novas aplicações de superfície no denim e soluções de baixo impacto ambiental.
Durante a apresentação, Thaísa comentou:
“A nossa coleção Great Summer foi inspirada nos povos indígenas, nos povos originários do Brasil. Tudo que está conectado com a flora e a fauna do nosso país, a gente tentou extrair para os nossos produtos.”
Entre os principais destaques, a Nicoletti apresentou uma parceria com a SEI Laser, empresa responsável por uma tecnologia de impressão a laser que permite criar desenhos diretamente sobre o tecido — uma inovação que elimina o uso de tintas e otimiza o processo produtivo. Uma das peças mais comentadas trazia a textura das escamas do tambaqui, peixe típico da Amazônia, aplicada sobre denim 100% algodão.
Outra colaboração apresentada foi com a Xampool, tecelagem especializada em matelassê, que trabalhou a técnica sem o uso de manta, resultando em um efeito mais leve e comercial. A peça inspirada na arara azul, símbolo da fauna brasileira, uniu acabamento artesanal e apelo sustentável, reforçando o conceito de brasilidade que permeia toda a coleção.
O resultado final mostrou o novo posicionamento da Nicoletti dentro do circuito da Denim City: um denim com propósito, tecnologia e identidade.
Garmon Chemicals: Tecnologia Smart Foam e o Futuro Sustentável do Denim
Entre as presenças internacionais que movimentaram a Semana de Lançamentos da Denim City SP, a Garmon Chemicals apresentou uma das soluções mais comentadas do circuito: a tecnologia Smart Foam, sistema patenteado que utiliza espuma como veículo para aplicação química no beneficiamento têxtil.
A inovação reduz drasticamente o uso de água e energia, já que todo o processo ocorre a frio, sem necessidade de aquecimento e substitui métodos tradicionais de imersão por um sistema de espalhamento controlado da espuma sobre o tecido, garantindo precisão, economia e menor impacto ambiental.
Representando a marca no Brasil, o diretor criativo da Garmon Studio, Davide Vagnetti, destacou que a empresa tem investido fortemente em produtos de base biológica (bio-based), desenvolvidos a partir de matérias-primas naturais em substituição aos compostos derivados do petróleo. O objetivo é acelerar a transição da indústria para soluções químicas mais limpas, seguras e rastreáveis, sem comprometer performance ou estética.
“O futuro do jeans depende de inovação consciente. A Smart Foam é um passo nessa direção, aliando eficiência industrial e responsabilidade ambiental”, afirmou Davide Vagnetti durante o evento na Denim City.
Com essa abordagem, a Garmon reforça sua posição como uma das empresas mais avançadas do setor químico têxtil, unindo tecnologia, pesquisa e sustentabilidade na construção de um novo capítulo para o denim mundial.
Vicunha: o Denim que reflete o Tempo e o Impacto
A Vicunha apresentou uma nova etapa de sua coleção SS27, com foco em tecidos que unem design contemporâneo, performance e consciência ambiental. O destaque ficou para os artigos denim e denim colour, que ampliam as possibilidades criativas sem abrir mão da sustentabilidade.
A tecelagem reforçou sua aposta em processos de baixo consumo hídrico, com tecidos produzidos a partir de 100% de água de reúso, além de novas formulações dentro da linha Regen, desenvolvidas com algodão regenerativo e menor uso de químicos.
Insights do SL11: O que o Denim nos mostrou
A Semana de Lançamentos da Denim City SP reafirmou que o futuro do jeans brasileiro será construído na interseção entre tecnologia, identidade e estratégia — e que o protagonismo não estará só na matéria-prima, mas em quem sabe costurar valor em cada etapa.
Não basta ter elastano ou acabamento especial — o tecido precisa ser consistente com a narrativa da marca. O talk da LYCRA® deixou isso claro: a autenticidade exige que produto e comunicação conversem.
Daniela Marx é mentora de negócios de moda, palestrante e colunista da Revista Têxtil.
À frente da Marx Consultoria, é referência em Branding, Mix de Produto e Marketing de Moda e atuou no crescimento de empresas como Bershka (Inditex/ZARA), Guess Europe, Topshop, Renner, Riachuelo e Amaro.
Para mais informações: www.danielamarx.com.br
