Por Daniela Marx
Nos dias 16 e 17 de maio, a indústria brasileira do jeanswear viveu um momento emblemático. Em comemoração aos seus 20 anos de trajetória apoiando e fomentando o mercado, o Guia Jeanswear realizou a primeira edição do Denim Expertise, mais do que um evento, foi um chamado para ação: agir com mais técnica, mais planejamento e menos achismos. Foi além das tradicionais palestras e se consolidou como uma verdadeira imersão estratégica, com aprendizado prático, networking e, principalmente, transformação da mentalidade para quem atua na cadeia produtiva do denim.
Realizado na Denim City São Paulo, o encontro reuniu profissionais de todo o Brasil em dois dias intensos de aprendizado técnico, discussões de mercado e conexões transformadoras. Mais do que um evento, o Denim Expertise surgiu como um movimento pelo fortalecimento da indústria nacional, trazendo especialistas reconhecidos para compartilhar, de forma generosa e prática, os caminhos para que as marcas pequenas e médias possam competir em um cenário desafiador, onde grandes magazines e players internacionais ocupam cada vez mais espaço.
O foco foi claro: gerar lucros através de conhecimento aplicado.
Marlene Fernandes, CEO do Guia Jeanswear e idealizadora do evento, resumiu com precisão o espírito da iniciativa: “O Denim Expertise veio para inspirar e gerar conhecimento para ser aplicado imediatamente nas empresas. Não se trata apenas de ouvir palestras, mas de sair daqui com um plano claro para agir.”
A primeira edição teve o patrocínio do Sebrae Nacional, apoio institucional da Vicunha Têxtil e foi realizada na Denim City São Paulo, referência em inovação para o setor jeanswear. A Revista Têxtil esteve presente como mídia parceira oficial.
Um evento construído para quem faz.
Com uma programação cuidadosamente desenhada, o evento abordou todas as etapas do desenvolvimento de produto — da criação à entrega final — passando por tendências globais, comportamento do consumidor, processos industriais e estratégias de gestão e vendas. O propósito foi claro: romper com a lógica de competir apenas por preço e mostrar, com método e técnica, como criar desejo, valor e resultados consistentes.
Temas apresentados no evento:
- Tendências Globais e Criatividade no Denim — Maurício Lobo apresentou caminhos criativos para o jeanswear, destacando o “Street Luxury”, a mistura entre o urbano e o sofisticado, e reforçando a importância de lavanderias ousadas e experimentação de superfícies.
- Planejamento de Coleção & Mix de Produtos com Visão de Branding, Margem e Desejo — Daniela Marx falou sobre a importância de planejar coleções desde o orçamento e a estratégia de marca, conectando os produtos a calendários comerciais e oportunidades de marketing. Daniela também apresentou o conceito da jornada de compra fragmentada e a força dos canais digitais como propulsores de desejo.
- Escolhas que Geram Lucro: Do Tecido à Lavanderia — Jaqueline Devegili trouxe uma aula prática e estratégica sobre como as decisões desde a compra do tecido impactam diretamente a lucratividade da coleção. Ela destacou o conceito do triângulo do lucro: tecido certo + modelagem adequada + processos corretos em lavanderia.
- Tecnologia e Sustentabilidade nos Beneficiamentos — André Duarte abordou a eficiência de processos como laser e ozônio, destacando o papel desses recursos na redução de custos operacionais e impacto ambiental, mostrando que inovação e sustentabilidade caminham juntos.
- Lavanderia e Transformação do Jeans — Evandro Negrisoli, da Coratex, destacou produtos de alta tecnologia para beneficiamentos sustentáveis e criativos, elevando a qualidade final das peças.
- Estratégias Regionais para Ampliação de Negócios — Marcelo Prado, do IEMI Inteligência de Mercado, trouxe dados e análises sobre o comportamento de consumo nas diferentes regiões brasileiras, reforçando a importância de personalizar coleções para públicos locais.
- O Tecido Como Elemento-Chave para o Sucesso — Maria José Orione, engenheira têxtil e especialista em ESG, trouxe um conteúdo técnico imprescindível sobre estrutura de tecidos, comportamento em lavanderia e como evitar erros que comprometem a qualidade e a margem. Sua fala destacou um ponto negligenciado por muitas marcas: o conhecimento profundo do tecido é um diferencial competitivo.
- Decifrando Perfis e Desejos Reais do Consumidor — Daniela Marx e Maurício Lobo apresentaram cases reais sobre comportamento de consumo, reforçando a importância de ouvir o cliente desde a concepção da coleção.
- Inteligência Artificial na Moda: Da Criação ao Piloto — Flávia Manfrini, CEO do London Atelier, trouxe aplicações práticas da IA no desenvolvimento de coleções e otimização de processos criativos.
- Moda Autoral e Sustentável — Isabela, do Sebrae Nacional, apresentou o Programa CRIE Moda Autoral, incentivando marcas a criarem produtos autênticos e conectados com seu público.
- Do Jeans ao Desejo – Como Transformar uma Coleção em Comunicação e Vendas — Daniela Marx encerrou o evento com uma aula sobre como transformar produtos em desejo, posicionamento e resultados comerciais, reforçando que comunicação não é só sobre o que se fala, mas, principalmente, sobre o que se absorve e pratica.
- Do Jeans ao Desejo – Como Transformar uma Coleção em Comunicação e Vendas — Daniela Marx encerrou o evento com uma aula sobre como transformar produtos em desejo, posicionamento e resultados comerciais, reforçando que comunicação não é só sobre o que se fala, mas, principalmente, sobre o que se absorve e pratica.
Protagonismo coletivo e fortalecimento dos pequenos
O ponto alto do Denim Expertise foi a proposta colaborativa, onde especialistas dividiram experiências de forma generosa e prática, sempre com um olhar atento aos desafios enfrentados pelos pequenos e médios negócios do setor. Depoimentos emocionados reforçaram o impacto do evento na mentalidade dos participantes, como destacou Sandra Regina Silva Puerta, CEO da Lipse Jeans: “Foi muito mais do que eu imaginava, só agradecer por todo o conhecimento.”
Outro destaque foi a abordagem crítica sobre a necessidade urgente de as pequenas e médias marcas deixarem de competir apenas por preço e passarem a competir por diferenciação, desejo e posicionamento estratégico.
Em um cenário onde as grandes tecelagens e fornecedores tendem a priorizar grandes players, o Denim Expertise trouxe um resgate necessário: não existe fortalecimento da cadeia têxtil sem olhar para a base. E essa base precisa de informação, orientação e estratégias claras para se manter competitiva e sustentável.
Um novo capítulo para o setor jeanswear brasileiro
O Denim Expertise não foi apenas um evento, mas o início de um movimento. Um convite para que toda a cadeia se una e compreenda que não existe desenvolvimento do mercado brasileiro sem colaboração e sem educação continuada.
Como ficou claro nas falas dos participantes e palestrantes: conhecimento aplicado gera lucro, e lucro gera negócios sustentáveis, empregos e desenvolvimento regional.
Para um setor têxtil cada vez mais resiliente, competitivo e inovador, encontros como o Denim Expertise são mais do que necessários — são urgentes.
Que venham as próximas edições.
DANIELA MARX
@danielamarx| www.danielamarx.com.br
Fotos: Bruno Queiroz
