Na coleção RESONANCE, marca do grupo Aramis Inc. incorpora performance à construção das peças para mostrar como inovação, matéria-prima e design podem evoluir juntos na moda masculina
A Urban, marca com o DNA mais tecnológico da fashion tech Grupo Aramis Inc., tem como um de seus pilares a tecnologia têxtil. A partir de matérias-primas tecnológicas, a marca desenvolve peças que combinam design, identidade e funcionalidade para acompanhar a rotina dinâmica do homem contemporâneo. São roupas que oferecem soluções para questões do dia a dia, como variações de temperatura, mobilidade, vincos e manchas, tornando o vestir mais prático.
Para o seu Verão 2027, a Urban, apresenta a coleção intitulada RESONANCE: Presence, Amplified. A marca parte do conceito físico de ressonância, fenômeno em que frequências entram em sintonia e amplificam energia para dar vida à narrativa. Provocando o cliente a viver com mais presença, consciência e intensidade, as peças combinam design, tecnologia e bem-estar para uma temporada que mistura leveza e engenharia inteligente para viver um verão em sua melhor frequência.
Hear, Envolve, Feel, Move: frequências da coleção RESONANCE: Presence, Amplified
Dividido em quatro drops, o Verão 2027 da Urban coloca em evidência as principais tecnologias proprietárias da marca, explorando seus diferentes atributos na construção de cada entrada da coleção.
Hear remete à conexão com o ambiente, perceber e sintonizar com as sensações do externo. O bem-estar proporcionado pelas peças desse drop passa pela regulação da temperatura corporal, já que são feitas de matéria-prima com a tecnologia Thermo Control™, o que corresponde a tecidos que auxiliam na troca térmica e na circulação de ar. Eles dão vida a tricôs tecnológicos respiráveis e peças de secagem rápida, que tornam mais segura e confortável a exposição às diferentes temperaturas, climas e às sensações térmicas de ambientes abertos e fechados.
Envolve faz referência à evolução têxtil em si, vista em tecidos que unem as texturas tradicionais ao toque de matérias-primas com outras propriedades, e também em técnicas inovadoras de construção das peças, tornadas possíveis pelos materiais tecnológicos. Essa seleção tem como destaque o tecido Fusion Linen™, material que mescla linho natural com a alta elasticidade do elastano e, no acabamento das roupas, surge a técnica Bonded, que elimina as costuras aparentes por meio da colagem térmica das partes que compõem a peça.
A seleção de peças Feel remetem ao encontro dos sentidos por meio de peças com superfícies que se caracterizam pela fusão de fibras naturais, fios elásticos e tecnologia têxtil. Os tecidos recebem tratamentos de alta performance com a tecnologia Surface Shield™, destaque maior do drop, a exemplo do Liquid Repeller, que repele água e manchas. Tecidos estruturados com efeito elastizado, que unem sofisticação e conforto, também estão presentes, como o Silk Tech, tecido de sarja composto por fios de seda e nylon reciclado. Há também o Soft Touch, fibra tecnológica de maciez extrema e com propriedade de hidratação tátil para a pele.
As peças Move são voltadas para uma rotina definida pelo deslocamento entre diferentes ambientes e ocasiões. Para uma rotina dinâmica, que circula entre lugares, compromissos e até fusos horários diversos, peças versáteis e de design apurado precisam se adaptar aos trajetos que ligam esses muitos pontos e, por isso, a alfaiataria e os casacos leves são elaborados a partir da tecnologia Packable™, que permite que as peças sejam dobradas, guardadas e voltem ao formato original sem vincos.
Sobre a Urban
Criada em 2022 pela house of brands Aramis Inc., Urban é uma marca premium de moda masculina voltada a homens que vivem a dinâmica da cidade. Ela apresenta uma nova categoria de smartwear no mercado, que combina tecnologia têxtil, construção inovadora e design minimalista para desenvolver produtos sofisticados e confortáveis, que favorecem a mobilidade e elevam a energia para enfrentar os diferentes momentos da rotina urbana. Pioneira no Brasil ao aplicar uma engenharia própria em todo o portfólio, a marca reúne diferentes tecnologias e soluções para proporcionar uma experiência com menos fricção e mais intenção. Ao ir além da praticidade e da economia de tempo, Urban ajuda o homem contemporâneo a preservar o tempo e estar sempre pronto para o que está por vir. Hoje, a marca está presente em todo o Brasil por meio de seu e-commerce, além de contar com quatro lojas físicas, mais de 25 espaços Urban em lojas Aramis e mais de 200 multimarcas.
Fonte: Agência Lema
