Tema fará parte da programação de conteúdos da FIT 0/16 e da Pueri Expo, feiras simultâneas entre os dias 27 e 29 de abril, no Expo Center Norte em São Paulo
As facilidades de comunicação e de pesquisa por meio das redes sociais em conjunto com mudanças de comportamentos aceleradas pela pandemia têm promovido alterações significativas no mercado de moda infantojuvenil e de puericultura. O mais visível deles é o crescimento dos negócios baseados na economia circular, o que coloca em alta, igualmente crescente, a consciência socioambiental de mães, adolescentes e até das crianças.
Os “grupos de desapego” para roupas, incluindo as de marcas famosas, compra e venda de segunda mão de equipamentos de puericultura pesada (carrinhos de bebês, cadeirinhas, acessórios etc) e ainda o início de movimentos de lojistas que vêm aderindo ao modelo de economia circular são exemplos de como a temperatura desse mercado está em ebulição.
Para se ter uma ideia desse crescimento, intimamente ligado às facilidades proporcionadas pela internet, uma pesquisa divulgada no ano passado mostrou que no período de setembro de 2022 e setembro de 2023, as buscas online por “brechó perto de mim” cresceram 175%, enquanto “brechó roupas usadas baratas” teve um aumento de 128%. As pesquisas por “aluguel de roupas” aumentaram 50%. Embora o estudo elaborado pela Semrush, plataforma de marketing digital especializada em visibilidade online, aborde tanto a moda adulta quanto infantil, fica claro a importância que a economia circular vem ganhando em vários segmentos sociais.
Em poucas palavras, a economia circular é um modelo de produção e de consumo que envolve a partilha, o aluguel, a reutilização, a reparação, a renovação e a reciclagem de materiais e produtos.
Para Nancy Fukuda, mentora e especialista de lojas infantis, existem vários lojistas que já estão aderindo a iniciativas mais sustentáveis. “E uma das que mais tem crescido é a de receber desapegos como moeda de troca para a venda de produtos novos. Isso cria um ciclo vantajoso tanto para as lojas quanto para os consumidores, que conseguem economizar comprando peças de segunda mão, especialmente de marcas famosas e roupas bem conservadas”, afirma.
Nancy estará na 58ª FIT 0/16 – Feira Internacional do Setor Infantojuvenil e Bebê e a 8ª Pueri Expo – Feira Internacional de Negócios em Puericultura, eventos organizados pela Koelnmesse Brasil, que acontecem entre os dias 27 e 29 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo. Ela será uma das palestrantes da programação de conteúdos exclusivos da Feira.
A mentora também chama a atenção para os grupos de desapegos formados por mães em comunidades superativas segmentadas por colégio, bairro e até focadas exclusivamente no setor infantil. “Nesses locais a troca e venda de produtos acontece de forma muito eficiente. Esses grupos funcionam tão bem que, em alguns casos, acabam sendo concorrência direta para as lojas que ainda não encontraram uma forma de se posicionar dentro desse novo comportamento de consumo”, ressalta.
Entender o cliente
A mudança de comportamento dos consumidores, sobretudo das novas gerações de mães, mais conscientes quanto às questões do meio ambiente e na economia doméstica, tem preocupado os lojistas mais tradicionais que não conseguem enxergar os novos rumos do consumo, de acordo com Fukuda. São mulheres que não têm tempo, trabalham fora de casa e costumam resolver questões mais práticas com o auxílio da internet.
“É por isso que o lojista precisa ser antenado, se fortalecer, estar alinhado com a tecnologia, nem que seja o básico, que é o Instagram e o WhatsApp, para poder chegar até o cliente. Portanto, o lojista tem que entender a necessidade do cliente para oferecer o produto certo, da maneira certa”, completa Nancy.
A FIT 0/16 é o maior e mais tradicional evento do setor e reúne as marcas expositoras mais procuradas pelos principais lojistas/varejistas nacionais e internacionais. Simultaneamente, na Pueri Expo, os mais de 10 mil lojistas vão se encontrar com os principais players do mercado, que apresentam as últimas novidades em artigos leves e pesados para puericultura, além de brinquedos e decorações. Ao todo as feiras vão reunir mais de 350 marcas expositoras, com público estimado que deve ultrapassar 12 mil pessoas.
Sobre a FIT 0/16
A Feira FIT 0/16 é a principal feira de moda do setor infantil da América Latina. Com tendências da moda e confecção para bebês, crianças e adolescentes de até 16 anos, além de enxoval, mobiliário, decoração e muito mais, a feira, voltada apenas para lojistas de todo o país, conta com atrações como desfiles de moda, palestras, estandes, trend forum e consultorias.
Sobre a Pueri Expo
Simultaneamente acontece a Pueri Expo, a única e exclusiva feira focada no setor de puericultura do Brasil, que desenvolve produtos dedicados ao bem-estar, saúde e segurança dos bebês. A feira reunirá expositores focados em puericultura leve e pesada, com diversas novidades do mercado, que incluem cadeiras veiculares, cadeiras para alimentação, cangurus, enxoval, brinquedos, produtos de segurança, móveis, decoração, higiene e cuidados com o bebê, além de uma grade de mais de 160 horas de atrações.
Sobre a Koelnmesse
A Koelnmesse é organizadora internacional de ponta para feiras focadas em equipamentos e enxovais do segmento premium para bebês e crianças. Em Colônia, na Alemanha, a feira líder mundial Kind + Jugend apresenta anualmente os mais novos produtos, tendências e inovações, como plataforma setorial central estabelecida para o comércio global. Além disso, a Koelnmesse está expandindo seu portfólio em nível internacional: na América Latina, a Pueri Expo em São Paulo é a maior feira para produtos de alta qualidade voltados ao segmento de bebês e crianças, reunindo de maneira focada as principais marcas brasileiras e internacionais com compradores e varejistas de toda a região.Com a feira Kind + Jugend ASEAN, essa bem-sucedida marca de feiras lança mais um evento em Bangkok na Tailândia, voltado especificamente às regiões emergentes no sudeste asiático.
Serviço:
FIT 0/16 e Pueri Expo
Data: 27 a 29 de abril de 2025
Horário: 10h às 19h
Local: Expo Center Norte – Pavilhão Azul
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo – SP.
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